“這是我第一次來(lái)北京，慕名到首鋼園來(lái)玩。這是一個(gè)反差感太強(qiáng)烈的地方，工業(yè)與休閑元素的融合讓我大開(kāi)眼界。這些冬奧的設(shè)施能夠被這樣利用起來(lái)，真的太棒了！”前不久，來(lái)自中國(guó)澳門(mén)的游客何先生對(duì)首鋼園“一見(jiàn)鐘情”。這個(gè)夏天，北京幾大奧運(yùn)場(chǎng)館區(qū)域煥發(fā)新活力，吸引著市民和全國(guó)游客前來(lái)打卡，越來(lái)越多像何先生一樣的人被迅速圈粉。冬奧會(huì)之后，各大場(chǎng)館積極打造文商旅體融合新場(chǎng)景，創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，不僅為大型體育場(chǎng)館的賽后利用提供了示范樣本，更彰顯了“雙奧之城”可持續(xù)發(fā)展的遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)。

　　“玩奧運(yùn)”項(xiàng)目吸引游客打卡

　　來(lái)自廣西的大學(xué)生龍曉藍(lán)，作為安全指導(dǎo)教練，每天要和同事們一起，在首鋼滑雪大跳臺(tái)離地33米高的“心跳咖啡”值守到晚上10點(diǎn)，為絡(luò)繹不絕前來(lái)鳥(niǎo)瞰整個(gè)首鋼園的游客保駕護(hù)航。

　　首鋼園打造的“體育+”新消費(fèi)場(chǎng)景，包括“心跳咖啡”、繩降、小蹦極、攀巖、跳臺(tái)矩陣(魔網(wǎng))、跳臺(tái)斜坡攀網(wǎng)、極速大滑道共7個(gè)探險(xiǎn)體驗(yàn)類(lèi)項(xiàng)目。在這里，“玩奧運(yùn)”成了潮流。

　　能在國(guó)家體育場(chǎng)鳥(niǎo)巢上空走一遭也是非常不錯(cuò)的體驗(yàn)。鳥(niǎo)巢全景游不但串聯(lián)場(chǎng)館內(nèi)特色參觀點(diǎn)位，還能為游客提供登頂鳥(niǎo)巢的機(jī)會(huì)，行走在宏偉的鋼架結(jié)構(gòu)之上，俯瞰奧林匹克公園，遠(yuǎn)眺北京中軸線。夕陽(yáng)西下時(shí)，在這里欣賞一場(chǎng)與眾不同的日落，心中更是愜意。

　　無(wú)論站上大跳臺(tái)冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員出發(fā)區(qū)，還是登上鳥(niǎo)巢之巔，都是大眾過(guò)去無(wú)法體驗(yàn)的項(xiàng)目。如今，越來(lái)越多的奧運(yùn)場(chǎng)館向普通人敞開(kāi)大門(mén)，迎接全世界的游客，在北京享受“雙奧之城”和奧運(yùn)遺產(chǎn)的美好。

　　首鋼園歷經(jīng)多次改造，將老工業(yè)基地和嶄新的冬奧場(chǎng)館拉到同一時(shí)空。而后冬奧時(shí)代，首鋼園又用突破常規(guī)的設(shè)計(jì)思維，讓冬奧園區(qū)煥發(fā)新的生機(jī)。比如建于1978年的首鋼電廠發(fā)電循環(huán)水冷卻塔，2022年時(shí)成為冬奧會(huì)比賽轉(zhuǎn)播鏡頭中的“網(wǎng)紅背景墻”，如今，它的內(nèi)部已被改造成兩個(gè)全尺寸籃球場(chǎng)和環(huán)塔一圈的觀眾席，成功變身網(wǎng)紅工業(yè)風(fēng)籃球公園，吸引著各年齡段的籃球愛(ài)好者。

　　各場(chǎng)館多種活動(dòng)豐富暑期生活

　　搭建青少年德智體美育平臺(tái)，讓孩子們的暑假變得更有意義，奧運(yùn)場(chǎng)館在這個(gè)夏天動(dòng)足了腦筋，而這無(wú)疑也是加大自創(chuàng)IP體育賽事和文化活動(dòng)影響力的重要運(yùn)營(yíng)方式。

　　國(guó)家體育館今夏創(chuàng)新推出了“研學(xué)+健身”的雙軌模式，希望成為孩子們暑期的“成長(zhǎng)充電站”。他們根據(jù)場(chǎng)館特點(diǎn)，將暑期培訓(xùn)板塊主營(yíng)項(xiàng)目定位在羽毛球、冰球、平衡車(chē)、乒乓球、體操、藝術(shù)體操、籃球、網(wǎng)球等八大核心方向，學(xué)員多以4至18歲的青少年群體為主，進(jìn)行集中、專(zhuān)項(xiàng)訓(xùn)練，避免了平時(shí)訓(xùn)練連貫性不足的問(wèn)題。相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)北京青年報(bào)記者表示，“暑假期間，時(shí)間和參與人員相對(duì)充足，部分培訓(xùn)機(jī)構(gòu)增設(shè)了模擬賽事環(huán)節(jié)，組織內(nèi)部小型比賽，提升學(xué)員的實(shí)戰(zhàn)能力。我們希望學(xué)員能在培訓(xùn)中獲得專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)成長(zhǎng)、鮮活的精神滋養(yǎng)和快樂(lè)的暑期記憶三重體驗(yàn)。”

　　除運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地外，國(guó)家體育館內(nèi)還設(shè)有奧運(yùn)文化展示區(qū)、商業(yè)活動(dòng)區(qū)等“體育+”融合業(yè)態(tài)。孩子們訓(xùn)練之余，可以和家長(zhǎng)沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)館文化，共享奧運(yùn)遺產(chǎn)，讓場(chǎng)館成為傳遞體育精神的“活課堂”，理解“體育不止競(jìng)技，更在于成長(zhǎng)”的深層意義。

　　近期，為期四周的國(guó)家速滑館冰絲帶青少年成長(zhǎng)中心暑期托管營(yíng)落下帷幕。這段充滿(mǎn)歡樂(lè)與成長(zhǎng)的時(shí)光，為269個(gè)孩子留下了許多珍貴的記憶。冰絲帶青少年成長(zhǎng)中心圍繞體育、科技、藝術(shù)三大主題，給孩子們精心設(shè)置了一系列豐富多彩的課程。據(jù)中心負(fù)責(zé)人介紹，在體育領(lǐng)域，滑冰讓孩子們?cè)诒嫔细惺茱L(fēng)的速度，體驗(yàn)飛翔般的自由；跆拳道教會(huì)他們禮儀與堅(jiān)韌，鍛煉頑強(qiáng)的意志。自然科學(xué)課帶領(lǐng)孩子們探索大自然的奧秘，激發(fā)他們對(duì)世界的好奇心；機(jī)器人研學(xué)體驗(yàn)活動(dòng)帶孩子們走進(jìn)機(jī)器人的奇妙世界，為未來(lái)探索科技領(lǐng)域埋下興趣的種子。

　　此外，冰絲帶還迎來(lái)了一場(chǎng)意義非凡的文化盛會(huì)——“指尖上的智慧”青少年珠算非遺實(shí)踐活動(dòng)，成為傳承與弘揚(yáng)珠算非遺文化的生動(dòng)實(shí)踐?；顒?dòng)間隙，國(guó)家速滑館邀請(qǐng)參加活動(dòng)的青少年打卡2025世界人形機(jī)器人運(yùn)動(dòng)會(huì)實(shí)訓(xùn)基地“熊貓眼”。8月14日至17日，全球首個(gè)以人形機(jī)器人為參賽主體的綜合性賽事——“2025世界人形機(jī)器人運(yùn)動(dòng)會(huì)”在國(guó)家速滑館冰絲帶舉辦。這些活動(dòng)都是國(guó)家速滑館以?shī)W運(yùn)文化遺產(chǎn)為依托，充分挖掘場(chǎng)館的科技屬性，打造更多青少年友好空間和研學(xué)路徑的有益嘗試。

　　在國(guó)家游泳中心水立方，對(duì)青少年花樣游泳隊(duì)的培養(yǎng)更是獨(dú)具特色。以前孩子們最多就是在水立方參加普通的游泳培訓(xùn)，現(xiàn)在開(kāi)設(shè)的花游培訓(xùn)屬于時(shí)尚項(xiàng)目，孩子們年齡越來(lái)越小，水平卻越來(lái)越高。隨著家長(zhǎng)和社會(huì)對(duì)游泳運(yùn)動(dòng)的重視，更多青少年在低齡階段就有機(jī)會(huì)接觸到專(zhuān)業(yè)的花游培訓(xùn)，這也對(duì)中國(guó)花樣游泳運(yùn)動(dòng)的發(fā)展起到了巨大的促進(jìn)作用。當(dāng)然，這與花游教練員的高水平也有很大關(guān)系，國(guó)家花游隊(duì)主帥張曉歡當(dāng)年的全國(guó)冠軍搭檔顧貝貝，目前就在水立方給孩子們做指導(dǎo)，另外一位教練夏順順也曾是專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員。

　　與此同時(shí)，水立方青少年成長(zhǎng)俱樂(lè)部今夏推出的“夜宿水立方獨(dú)立營(yíng)”成為孩子們的“新寵”。這個(gè)活動(dòng)結(jié)合“夜宿、奧運(yùn)知識(shí)大講堂、Mini奧運(yùn)會(huì)、點(diǎn)亮水立方、冠軍時(shí)刻”五大活動(dòng)主題內(nèi)容，主要面向小學(xué)生，白天在夢(mèng)幻水立方研學(xué)，探秘奧運(yùn)科技，零基礎(chǔ)速成滑冰體驗(yàn)冰壺等冰雪項(xiàng)目；夜晚當(dāng)游客散去，孩子們?cè)谛枪鈳づ褚顾匏⒎剑惺軍W運(yùn)場(chǎng)館的靜謐與神奇，成為終生難忘的經(jīng)歷。

　　文藝演出將冬奧流量轉(zhuǎn)化為文旅增量

　　如果你白天在奧林匹克中心區(qū)游覽參觀，晚上再在這里看一場(chǎng)文藝演出，那真是一件很享受的事情。

　　“到鳥(niǎo)巢看演唱會(huì)”已成為歌迷和游客打卡“夜京城”的必選項(xiàng)，有效推動(dòng)了文商旅體產(chǎn)業(yè)的融合式發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年鳥(niǎo)巢共上演39場(chǎng)大型演唱會(huì)，觀演人數(shù)達(dá)216萬(wàn)人次。而今年，截至目前鳥(niǎo)巢已舉辦了44場(chǎng)大型演唱會(huì)，總觀演人數(shù)接近240萬(wàn)人次。預(yù)計(jì)到年底，今年在這里舉辦的演唱會(huì)將達(dá)50余場(chǎng)，到場(chǎng)觀眾280萬(wàn)人次。

　　國(guó)家體育館以“時(shí)間排滿(mǎn)、空間占滿(mǎn)”為經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，目前場(chǎng)館團(tuán)隊(duì)已具備業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的場(chǎng)景快速轉(zhuǎn)換能力。比如，在演唱會(huì)項(xiàng)目極限拆臺(tái)后，次日可轉(zhuǎn)場(chǎng)為籃球模式、舞蹈比賽模式，場(chǎng)館利用率非常高。據(jù)館方介紹，2025年國(guó)家體育館將舉辦超過(guò)30場(chǎng)演唱會(huì)，涵蓋“金曲、流行、偶像、說(shuō)唱”等多個(gè)藝術(shù)領(lǐng)域，截至目前已舉辦15場(chǎng)，成為北京演唱會(huì)市場(chǎng)的重要場(chǎng)館。

　　國(guó)家速滑館冰絲帶依托冬奧遺產(chǎn)構(gòu)建文商旅體融合新場(chǎng)景，引進(jìn)具有影響力和市場(chǎng)號(hào)召力的演出活動(dòng)，將冬奧流量轉(zhuǎn)化為文旅增量。各種演唱會(huì)、音樂(lè)話(huà)劇、王者榮耀共創(chuàng)之夜等多場(chǎng)文化演出活動(dòng)在這里上演。而且國(guó)家速滑館通過(guò)冰面保護(hù)措施，可直接在冰面上舉辦一場(chǎng)獨(dú)一無(wú)二的演出，再加上場(chǎng)館先進(jìn)的制冷系統(tǒng)，極大提升了夏季演唱會(huì)觀眾的觀演體驗(yàn)。據(jù)透露，今年還將有多位國(guó)內(nèi)外知名歌手的演唱會(huì)和其他文化娛樂(lè)活動(dòng)在充滿(mǎn)科技感的冰絲帶內(nèi)舉辦。

　　國(guó)家游泳中心水立方的優(yōu)勢(shì)自然離不開(kāi)一個(gè)“水”字。去年夏天，正值巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前后，水立方上映了“水之光”光影秀《從奧運(yùn)到我的奧運(yùn)》，大受青少年觀眾的歡迎。今年夏天，水立方又推出了新節(jié)目，成功引入俄羅斯水上芭蕾音樂(lè)劇《小美人魚(yú)》，這又是一場(chǎng)體育與文藝相結(jié)合的視覺(jué)盛宴。該劇集結(jié)了二十多位奧運(yùn)冠軍、世界冠軍以及幾十位俄羅斯優(yōu)秀花游藝術(shù)家同臺(tái)表演，堪稱(chēng)冠軍級(jí)演出陣容。在奧林匹克比賽大廳水陸交錯(cuò)的立體舞臺(tái)上，為觀眾打造出一場(chǎng)顛覆感官的沉浸式藝術(shù)盛宴。

　　據(jù)國(guó)家游泳中心有限責(zé)任公司總經(jīng)理助理何懼介紹，這部音樂(lè)劇上演期間，正值新加坡游泳世錦賽的舉辦期，中國(guó)健兒的優(yōu)異表現(xiàn)也間接提升了這部水上音樂(lè)劇的熱度，現(xiàn)場(chǎng)氣氛火爆，成為今夏水立方最受歡迎的親子文化節(jié)目?！拔覀兿Ｍㄟ^(guò)在暑期利用這樣一臺(tái)節(jié)目，豐富廣大群眾的精神文化生活，同時(shí)也是奧運(yùn)場(chǎng)館賽后利用的一次創(chuàng)新實(shí)踐?！焙螒终f(shuō)。

　　·觀察·

　　“體育+科技+文旅+消費(fèi)”成為奧運(yùn)場(chǎng)館標(biāo)配

　　奧運(yùn)場(chǎng)館有了新玩法，也激發(fā)了廣大商家參與其中的動(dòng)力?！绑w育+科技+文旅+消費(fèi)”的模式已經(jīng)成為奧運(yùn)場(chǎng)館的標(biāo)配。

　　國(guó)家體育場(chǎng)鳥(niǎo)巢所在的奧林匹克中心區(qū)，早已是商戶(hù)和消費(fèi)者的青睞之地。8月7日恰逢第17個(gè)“全民健身日”前夕，以“AI尚體育悅動(dòng)一夏”為主題的第十六屆北京奧運(yùn)城市體育文化節(jié)暨第六屆“8·8”北京體育消費(fèi)節(jié)在這里舉辦。嘉年華為期四天，舉辦了17項(xiàng)體育賽事和活動(dòng)，涉及專(zhuān)業(yè)競(jìng)技、文化表演、互動(dòng)體驗(yàn)等多個(gè)方面。市民不僅能體驗(yàn)數(shù)智鐵三、電子競(jìng)技自行車(chē)、AI網(wǎng)球?qū)W練等創(chuàng)新項(xiàng)目，還能參與“大家運(yùn)動(dòng)匯”全民健身體驗(yàn)活動(dòng)。超過(guò)80家商戶(hù)積極參與，涵蓋了體育科技、戶(hù)外用品、體育旅游、體育運(yùn)動(dòng)康復(fù)、體育服務(wù)、文創(chuàng)產(chǎn)品、商業(yè)百貨、金融服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域。

　　國(guó)家體育館除打造環(huán)廊沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)外，還積極拓展多元經(jīng)營(yíng)，如融合零售、品牌閃店、主題餐飲、彩繪等個(gè)性化消費(fèi)服務(wù)，構(gòu)建了全時(shí)段消費(fèi)閉環(huán)。以“體育+演藝+消費(fèi)”的復(fù)合經(jīng)營(yíng)模式，提升場(chǎng)館的人氣與活力。在此基礎(chǔ)上，國(guó)家體育館實(shí)現(xiàn)“一場(chǎng)比賽奔赴一座城”，創(chuàng)新推出了四大雙奧場(chǎng)館“票根經(jīng)濟(jì)”促消活動(dòng)，以票根為紐帶，聯(lián)動(dòng)周邊區(qū)域餐飲、運(yùn)動(dòng)、住宿、交通、旅游等二次消費(fèi)，持續(xù)釋放“一館多用”的資源潛力，取得了較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，也為北京夜經(jīng)濟(jì)注入新的動(dòng)力。

　　國(guó)家體育館有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)王越在接受北青報(bào)記者采訪時(shí)表示，“目前，國(guó)家體育館的運(yùn)營(yíng)已基本實(shí)現(xiàn)收支平衡，未來(lái)將以高水平體育賽事為核心支點(diǎn)，拓展演唱會(huì)、商業(yè)會(huì)展等多元商業(yè)活動(dòng)。此外，場(chǎng)館還將融合零售、主題餐飲等，打造全時(shí)段消費(fèi)閉環(huán)，并以‘一館多用’復(fù)合運(yùn)營(yíng)模式，提升運(yùn)營(yíng)效率與收益水平，確保雙奧場(chǎng)館的可持續(xù)發(fā)展活力?！?/p>

　　首鋼園大跳臺(tái)、冷卻塔、樂(lè)酷公園的燈帶在夜晚點(diǎn)亮，首鋼的夜經(jīng)濟(jì)也全面開(kāi)啟。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前首鋼園的體育運(yùn)動(dòng)設(shè)施都實(shí)現(xiàn)了小程序自動(dòng)購(gòu)票，無(wú)人值守，科技感滿(mǎn)滿(mǎn)。而健身愛(ài)好者們也帶動(dòng)了園區(qū)內(nèi)的消費(fèi)。老工業(yè)園區(qū)+冬奧遺產(chǎn)的成功變身，為首鋼園帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

　　華熙LIVE·五棵松通過(guò)巨資改造，已將單一賽事場(chǎng)館升級(jí)為集體育競(jìng)技、文化娛樂(lè)、商業(yè)消費(fèi)于一體的復(fù)合型空間，成功實(shí)現(xiàn)了從奧運(yùn)遺產(chǎn)到“市民生活場(chǎng)”的蛻變。

　　這個(gè)夏天，華熙LIVE·五棵松以體育內(nèi)容為核心，激活消費(fèi)動(dòng)能，打造了B·One職業(yè)聯(lián)賽與One·Hood社區(qū)聯(lián)賽雙IP，形成了“國(guó)際賽事+草根競(jìng)技”的籃球生態(tài)閉環(huán)。首賽季即吸引了32支職業(yè)球隊(duì)參賽，場(chǎng)均觀眾超5000人，帶動(dòng)周邊運(yùn)動(dòng)裝備和餐飲消費(fèi)環(huán)比增長(zhǎng)40%。北青報(bào)記者走進(jìn)園區(qū)，立刻就被五花八門(mén)的各類(lèi)體育賽事、文化演藝的宣傳標(biāo)語(yǔ)、海報(bào)、平面或立體的標(biāo)志所吸引，無(wú)不體現(xiàn)時(shí)尚潮流的元素。

　　據(jù)華熙LIVE·五棵松工作人員介紹，今年暑期他們集中推出了一系列內(nèi)容豐富、形式多樣的活動(dòng)，涵蓋文化演藝、籃球、冰球賽事、藝術(shù)展覽及商圈活動(dòng)等多個(gè)領(lǐng)域，旨在滿(mǎn)足不同客群需求，活躍區(qū)域消費(fèi)氛圍。從8月起推出的“心動(dòng)華熙LIVE·25小時(shí)”主題嘉年華，包括夏日泡泡派對(duì)、心動(dòng)市集、樂(lè)隊(duì)表演、千杯不醉大賽等多種體驗(yàn)活動(dòng)。線上線下，全民沉浸式狂歡，熱鬧程度前所未有。目前，華熙LIVE·五棵松通過(guò)首店經(jīng)濟(jì)、票根經(jīng)濟(jì)、元宇宙技術(shù)等創(chuàng)新舉措，年均舉辦超80場(chǎng)大型活動(dòng)，吸引客流超2000萬(wàn)人次，場(chǎng)館利用率躍居行業(yè)前列。

　　本報(bào)記者 褚鵬 劉艾林 周學(xué)帥